戛纳影后创业,被上市公司收购,VR 界的 iTunes 成功了吗?



当 VR 硬件起来的时候,我们都以为岛国动作片才是 VR 内容的最大市场,其实不是的,游戏才是。


去年高盛在报告中提到,到 2020 年 VR 游戏用户将达到 700 万,软件将获得 69 亿美元营收。


光这一个领域就占据了超过 1/4 的 VR 软件市场——毕竟人类已经拥有 2.3 亿台游戏机,还有发达国家那 1.5 亿个 PC 游戏玩家。其他 8 个领域是事件直播、视频娱乐、房地产、零售、教育、医疗保健、工程、军事。


但现实是, VR 游戏研发期长,一直缺乏爆款游戏。在这种情况下,各种做短视频的 VR 平台不断出现。不管是简单粗暴,还是比较精致的内容,能 Get 到用户 G 点,VR 视频平台很快就能火起来。但问题是,流量大了,烧钱烧的飞起。 


比如认真搞事情的 VR 视频分发平台 Vrideo 前两天宣布倒闭了,它在 Facebook 还没收购 Oculus 之前就成立了,应用装机量已经达到 70 万次,这相当于手机应用达到 2 亿的安装量。


“Gear VR 和 Oculus 平台评价最高的沉浸式视频平台”、“视频数量和发布者最多的独立视频平台”.......顶着这么多荣誉头衔的 Vrideo 万分无奈的说:不幸的是我们的资金已经无法持续运营。


随着 Facebook、Youtube 等大厂的进入,VR 视频的红利期已经过去,后来人汹涌澎湃涌入后,所谓的红利也被瓜分殆尽。融不到资,就意味着倒闭。


跟 Vrideo 相比,同样是 2014 年成立的 Melody VR 就幸运的多,现在已经发展成了一个大型音乐分发平台,并且在今年 5 月被英国上市公司 EVR Holding 以 512 万英镑(约 4352 万人民币)的高价收购。




Melody VR 为何能脱颖而出?


不知从何时起,Melody VR 被大家誉为VR 界的 iTunes(他们也有意顶着这个名号)。因为成立的早,而且一直专注于 VR 音乐这个垂直细分领域。其实本质上,他们提供的内容也是 VR 视频,只不过都是跟音乐相关的演出和活动。


创始人兼 CEO 史蒂文 • 汉考克 (Steven Hancock)曾是西班牙 Ibiza Rocks 音乐节的商务经理,在两年前创办了 Melody VR。基于之前运营音乐节的人脉,别人最缺的内容这块 Steven 丝毫不用担心。


而且,Melody VR 还有一个很牛逼的联合创始人,比约克(Björk),她是冰岛知名的天才歌手、音乐制作人。乐风奇特,包括神游舞曲、实验摇滚、另类舞曲、电子等。比约克在 2000 年出演了一部剧情歌舞类电影《黑暗中的舞者》,因此荣登戛纳影后宝座。




说起来,这样的跨界合作放在国内,跟前不久张艺谋成立新公司当红齐天和 SoReal 这个 VR 娱乐品牌性质是一样的。都是借助 VR 技术,带给观众以极致和另类的娱乐体验。


比约克的加入不仅拓展了 Melody VR 在音乐界的圈子,也以更高的知名度将品牌打到 VR 用户那里。比约克本身是一位 VR 先锋人物,这位画风清奇,才气逼人的冰岛女神在伦敦举办过个人 VR 展,也推出好几个 360 度视频。


比如《Stonemilker》,看到画面是不是感觉很熟悉,这支 MV 在冰岛沙滩上拍摄,比约克情绪化的表演和立体环绕声的震撼带给最初接触 VR 音乐的用户很大的震撼!




Melody VR 虽成立的早,但出名晚。


直到今年 5 月左右它才推出了筹备了将近 18 个月的 Melody VR App,适用于安卓、iOS和一些主流的 VR 设备。在被收购前,Melody VR 做的最有价值的一件事就是不断积累优质内容,该平台目前已经积累了 2000 小时的 360 度音乐会素材,覆盖 400 多位音乐艺术家。大多数素材使用全景相机拍摄,后期制作上面,他们还加入了 CGI 元素、视觉特效和轻度的用户社交内容。


 “我们的产品一直都在秘密进行,直到几个月前才开始慢慢向外界透露,就是为了保留我们的商业竞争性。” 史蒂文表示,“Melody VR一直都在致力于打造一个内容足够充实、足够吸引眼球的 VR 内容数据库,绝非稀稀拉拉只有三四个音乐人 VR 内容的次品。”


创业成功还是资本的游戏?



被 EVR 控股后,Melody VR 不缺资金,虽然它在 Gear VR、Oculus Rift、HTC Vive等平台上是免费的应用,但据他们公司介绍,自己能够盈利,收入主要来自死忠粉对其关注音乐内容所支付的观看费用。


既不用担心资金问题也能够产生利润,从表面上看起来,Melody VR 比万分无奈倒闭的 Vrideo 好太多了。但魔多君也发现了一个问题,EVR Holding 收购 Melody VR 上演戏码似曾相似,仔细一想,原来是我们国内已经被叫停的跨界定增,也就是传说中的虚拟现实概念股。


据 EVR Holding 官网介绍,他们是在英国 AIM 市场上市的,这是伦敦证券交易所专门为小规模、新成立和成长型的公司服务的市场,属于“二板”性质的股票市场。也就是说 EVR 本身公司规模并不大。而且,说了半天,EVR 也没讲自己本来是干嘛的,满满的都在介绍自己收购了 Melody VR,其开发的技术、产品和服务能够使消费者享受沉浸式的 VR 音乐体验。


这是 EVR 近一年的股票涨幅情况,可以看出,自从收购了 Melody VR 后,很快就成了一只“妖股”。




魔多君感叹,原来歪果仁玩资本也玩的很溜,而且人家的市场炒的没我们厉害也就没被叫停。自从国内证监会开始叫停上市公司跨界定增后,对于已经获投的 VR 创业公司是幸运的,但对于那些正在寻求上市公司融资的 VR 公司来说,情况更加严峻,不仅周期拖长,而且议价空间有限。最坑爹的是当投资公司已经开始慢慢退出时,VR 的投资才刚开始。


对于 Melody VR 来说,没有成为第一批倒闭的 VR 创业公司,已足够幸运。但是想想当初创业的初衷和音乐人的傲娇,也很难说是最好的归宿。只能说,大家都不容易。


本文系魔多 VR 原创,转载请请注明作者和来源

 

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