报告:未来5年,利用VR营销将会成为一种新的营销模式


i Research 集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究 与企业咨询、投资与投后服务等。


i Research 基于 VR 有可能成为另一个广告承载载体的设定下下,研究如何利用 VR 实现营销。其实相对于利用 VR 概念进行热点营销的传统营销方式,报告中指出更愿意看到的是以 VR 内容展示、以 VR 设备承载、以 VR 内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。




报告中首先给出了中国消费级 VR 产业图谱,本图谱涵盖了国内 VR 行业现有的相机设备商、内容生产商、分发渠道(线上和线下)、头显制造商以及媒体。我们可以看到整个产业比较完善。并且有许多企业都是初创不久,同时产品刚出不久。



同时结合上面的 VR 发展曲线图,现在怎么做才能利用不成熟的 VR 做一些营销。报告指出目前有很多营销的例子,魔多君整理成下表:



同时报告中指出未来 VR 营销的发展趋势:

1.  VR 初期角色为搭配设备,不会代替手机和电脑

2.  台式机 VR、一体机 VR 和移动 VR 分化市场

3.  创业窗口期珍贵,未来巨头挤占空间

在此基础上,报告依据 VR 发展的时间轴,将 VR 营销分为三个阶段:




魔多点评:目前来说,VR 作为营销手段,只是利用人们对它的一种新鲜感,换句话说,VR 营销本身只是在传统的营销模式上添加的创意。但是从 VR 作为未来的计算平台来看,VR 营销模式展现的应该是一种沉浸式模式,并且能够在 VR 营销模式的基础上产生更多不一样的创意营销。

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