豆瓣评分9.9,AR版《地球脉动2》率先进入新闻业“深度测试”阶段



传统老牌媒体正在面临非常棘手的问题,这是一个技术革新的时代,首当其冲的就是我们的新闻业。


美国时代杂志的数字广告在今年第二季度下降了 6.8%,整体广告收入下降了 12%,让他们不得不对品牌内容和创新服务能力这一块进行投资,以抵消印刷和数字广告业务的下滑;纽约时报不仅收购了营销机构 Fake Love 以加强 VR 和 AR 方面创意营销的能力,而且推出了The Daily 360 栏目,每天提供至少一部 VR 视频,他们表示这并不是尝试性的去做 VR 新闻,它会形成一定的规模。


当 VR/AR 成为媒体争相报道的对象,传统行业创新颠覆的筹码时,美国奈特基金会也在今年年末发布了美国新闻业VR调查报告,其中最令魔多君印象深刻的一句话是:2016年,虚拟现实技术在美国新闻业进入“深度测试”阶段。


这个深度测试主要包括两方面:


“VR+沉浸式报道”的普遍尝试;
“VR+数字原生广告”盈利模式的探索。


在魔多君看来,不仅仅是美国新闻业,全球的新闻业都逐渐步入这个阶段。其中,最令人震撼的是 BBC 和 AR 技术公司 Blippar擦出火花,为史上评分最高的纪录片《地球脉动2》制作 AR 体验。




就在前几天,BBC 宣布和英国最大的 AR 广告公司 Blippar 合作,利用 AR 技术来推广《地球脉动2》,这部纪录片在英国首播时,创下 15 年以来最多人观看的自然历史系列节目的成绩。


合作伙伴 Blippar 创立于 2011 年的伦敦,创始人 Ambarish Mitra 是一位从印度贫民窟走出来的企业家,现在 Blippar 的估值已经达到了十多亿。


他们的初衷是利用图像识别和增强现实技术,让智能手机用户周遭的现实世界变得异彩纷呈,同时让自己赚得盆满钵满。目前,Blippar主要穿梭于两大领域——商业和教育,已经有超过 1000 家品牌跟 Blipper 建立了合作关系,其广告覆盖范围超过了 150 个国家。




Blippar 有自己的同名应用,这次和 BBC 的合作就是将《地球脉动2》里面各种萌萌哒的动物以及它们的觅食、栖息地等通过应用扫描在现实世界呈现出来。




Ambarish Mitra 表示:“跟 BBC 的合作会带领观众更靠近野生自然生态,AR 结合了真实与虚拟的世界,提供了一个绝佳的说故事方式。借由游戏化的方式,扩大纪录片的体验可能性,无论人们身在何处,都能将野生世界带到你面前。”


可以说,《地球脉动2》是魔多君今年见过的最大 IP AR 化的例子, 它比营销广告更有价值的是,人们对于一种新兴技术的探索精神正在以一种绝对的影响力传播出去。相信很多看过这部纪录片的人跟魔多君一样,恨不得打 100 分,在我看来,最后一分并不是难以突破的瓶颈,而是一个全新的开始。


它的震撼有难以言喻的自然美景,高难度的动物拍摄以及90岁的英国”国宝“大卫·爱登堡的主持。时隔 10 年,《地球脉动2》用了超高解析度(UHD)拍摄,同时采用最新的摄影防震技术、远端录音以及遥控无人机的技术,带领观众可以用更近的距离接触大自然并身历其境。


BBC 亚洲品牌副总裁 Julia Nocciolino 表示:“10 年前推出的《地球脉动》,展现前所未有的生命观点,成功地转变观众对于地球的想法,也是第一部以高解析度拍摄的自然历史系列节目,吸引全球超过 5 亿观众的收看。今年,全新的《地球脉动2》承诺给予观众一个最能身历其境于野生世界纪录片的体验,加上 Blippar 的 AR 技术,粉丝们将能以独特的方式,一同见识《地球脉动 2》里那些最具标志性的栖息地。”


地球脉动的十年也是见证技术进步的十年,下一个十年,或许我们就在 VR/AR 里观看《地球脉动3》了。当今时代,平面的媒介所缔造的故事价值 9.9 也就封顶了,最后 1 分将由三维媒介来补充。


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