诺亦腾的VR体验店开张啦,VR+超级IP能否成为线下娱乐新形态?



圣诞节的时候,在广州正佳广场,一家超级大的 VR 线下体验店开张了,叫奥亦未来。名字取自诺亦腾和奥飞娱乐,这是他们合作的第一家 VR 体验店。 


一家是以动捕技术闻名,一家是以玩具制造发家做泛娱乐产业的,相互之间是投资关系(去年11月,奥飞领投了诺亦腾的 B 轮融资并成为其董事会成员)这就注定了在奥亦未来的基因里,不是我们常见的那种 VR 体验店,它有技术背景的支持,众多娱乐 IP 的加持,以及正逢 VR 娱乐体验的风口。


我们来看看,在这个被人们称之为“疯抢”的创业市场,奥亦未来有什么特别之处? 



这两年,VR 创业能挣到钱的不多,线下体验店被公认为最佳的变现途径,是普通人最直接的能接触到虚拟现实技术的方式。就像当年 PC 通过网吧和游戏厅普及一样。


历史虽然惊人的相似,但你也知道 VR 硬件死贵的,可玩的内容也不多,造成了这只能是一次性的消费体验。而后造成的行业怪象就是从一线城市到四五线小城市,大家都盯上了这门生意,以复制粘贴的模式一圈下来,热闹的飞起。盲目的争抢机会窗口也是在过渡的消耗行业资源,洗牌期来了,80% 的都跑不了。


在魔多君看来,VR 线下体验正在从简单粗暴的“硬件变现”慢慢过渡到“内容变现”。


奥亦未来最大的特色是跨界整合了 IP+VR 的产业资源,走进里面,有一种国产动画片乱入的感觉,喜羊羊和灰太狼、超级飞侠、贝肯熊、巴拉拉小魔仙、铠甲勇士等我们熟知的 IP 都被整合了进来。这些 IP 本是奥飞娱乐旗下的,奥亦乐园获得了独家授权。


虽然这些内容对成年人吸引力不大,但小孩子却是移不开眼的。这也造就了奥亦未来的定位是面向全年龄段人群,5岁—45岁消费者都可以参与,游戏内容偏童趣和休闲,例如有喜羊羊与灰太狼游戏、VR 碰碰车等,来玩的也多数都以家庭为单位。奥飞娱乐“东方迪斯尼”的野心在这里也得到了小小的展现。




相比于一般体验店里最受欢迎的是打僵尸游戏,奥亦未来里面最受欢迎的是 VR 碰碰车。这是诺亦腾自己开发的游戏项目,支持多人同时玩,玩家戴上头显后,能在一个虚拟环境里边开车边拾取宝石,同时需要避免撞到其他玩家。这款游戏体验偏轻松,也不难操作,再加上诺亦腾稳定的混合动作捕捉技术方案,在实际的游戏体验时,其整体表现是相当优秀的。


不过由于体验场地有限,如果把所有碰碰车都开动,场地十分拥挤。更多时候只提供两到三辆碰碰车同时启用,这也导致了消费者的等待时间延长,但每个 VR 项目的实际体验时间却没有多长,就跟去游乐园排队坐过山车一样。





除了 VR 碰碰车,“喜洋洋与灰太狼”游戏也比较受小朋友喜欢。这款游戏也是基于诺亦腾的 Project Alice 虚拟现实解决方案实现的,多个玩家能同时在虚拟现实里“打”灰太狼。


此外,还有超级飞侠、竞速跑跑车、生死线、盗墓传奇、全民舞姬、A-10VR 修罗之怒、全民开火等 25 款 VR 游戏。总的来说,里面 80% 以上的项目都支持多人同时联机体验,在“人机对战”和“一人一机” 盛行的运营模式下,算是一大亮点。


奥亦未来整合了现有的 IP 资源,在变现上相较于让普通人知道 VR 这项技术而体验,被内容直接吸引过来的人的用户粘性会更持久。


除了 IP 的加持,奥亦未来另一个不同之处在于它集合了 VR 娱乐、餐饮、购物为一体(虽然对于乐园来说小了点)。


里面大体分四板块和六区域:


  • 四个板块:VR体验区、智能机器人互动区、灰太狼咖啡厅(餐饮服务区)、奥玩奥乐(奥迪双钻衍生品销售区)
  • 六大游戏区域:欢乐逗场、萌萌世界、开心对对碰、妙趣影汇、新娱先锋(自主游戏选择区)、四驱车俱乐部。


比如玩了“狼来了”游戏之后,紧接着有相关的 VR 观影、主题餐饮以及购物活动。




最后,不得不吐槽一下价格有点贵,联票价格是 198 元每人。眼下,能让我们激动的体验店不多,奥亦未来在未来能否有持续的内容增加用户粘性?高门槛的定价是否能盈利?先去体验一波再说吧。


魔多,最专业的 VR 媒体,有料更有趣

// share