QQ推出了AR红包新姿势,跟支付宝有什么不一样?

鸡年将至,红包蠢蠢欲动。




1 月 11 日,腾讯在北京正式公布了 QQ 红包的三种玩法:天降红包、刷一刷红包和“面对面”红包。13 日,支付宝也将举办媒体沟通会介绍它的春节红包新玩法。一个突出社交,一个突出工具。


QQ 红包的三种玩法中,重头戏是“LBS+AR 天降红包”。它跟此前支付宝推出的 AR 实景红包在理念上都是基于 LBS 和 AR 这两个技术,但在实现上各有不同。


天降红包的玩法是,打开手机 QQ 的 AR 天降红包,就会出现红包分布地图,点击红包以后,自动调取手机摄像头,有一个 QQ 财神会跳出来,它会给你派红包,它的面前有三个红包,QQ 财神把金元宝放在其中一个红包里然后旋转,让用户猜,猜中了,就能够获得这个红包;猜不中,继续猜。


“LBS+AR 天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于 LBS 技术,由商家和明星准备的 2.5 亿元现金和 30 亿卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上,在 1 月 20-24 日面向 QQ 用户开放。


个人红包的玩法是,进入地图后,你可在设定地点发放现金红包,将现金放入三个红包中的一个,然后全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包位置点 120 米范围内,即有两次机会抽中现金。


QQ 在天降红包分布地点的设置上比较人性化,比如避开高山、湖水等危险区域,深夜、清晨的时候关闭天降红包功能,在人少的地方不设置红包点等,从而避免用户为了抢红包出现不必要的人身安全。


腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成在谈到“LBS+AR”红包与支付宝 AR 实景红包有什么不同时说:


友商我们不方便去评论,有蛮多不一样的,比如友商发红包,需要拍一张照片,我们是用户在那个地点就可以领取到;


还有发送红包也不一样,我们发送红包的密度非常密,身边随便一个位置,周围都会有红包,不用走很远,随时都可以点击领取;


门槛不一样,我们的门槛会低很多,用户更加容易领取;


并且AR技术有一些差别,基于现实世界,我们是相对稳定的,友商的体验,大家也可以去研究一下,有蛮多不一样的。我们发一个红包,跟群友玩,或者跟讨论组玩,或者所有好友去玩,QQ 最强大的就是关系链,我们融入了关系链的玩法,还是有很大差别的。


腾讯公司副总裁殷宇说:“我们希望通过 AR 红包,把用户从线上带回到线下,我们把地图结合起来,并做了很多优化,把地图里面的街道、路线、风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下,活跃到我们生活当中去。”


他还表示,自从 2016 年春节红包之后,QQ 团队一直在酝酿新的玩法,他提到 2016 年里约奥运会开始前,QQ 搞的 AR 火炬传递就是一个小小的 AR 尝试,最终有 1.3 亿 QQ 用户用上了这个奥运传火炬的功能。


“往年我们跟春晚合作,今年我们想跟科技进一步的合作。”被问到为什么没有像支付宝那样跟央视春晚合作时,殷宇回应称,“QQ 红包是社交玩法,不是支付行为,也不是营销行为……我们坚持认为这是一个社交的内容,是社交的组成部分,并不完全跟支付去挂钩。支付是结果,并不是起因。”


有意思的是,去年春节红包的玩家微信、QQ 和支付宝,今年三缺一,微信明确表示不参与今年的春节红包。


张小龙在去年 12 月 28 日的微信公开课上说:“微信春节红包的使命已经完成。”他认为微信始终是一个工具,不应该有太多节日性的运营活动,“工具是日常使用的,不应该因一些节日而发生变动。”


同样有意思的是,支付宝严重同意张小龙的说法。一位支付宝内部人士透露,支付宝虽然有自己的春节红包玩法,但一直的理念是——今年没有红包大战。但对方表示 QQ 一直绑定红包大战,支付宝对此表示“宝宝不开心”。


“我们的理念是,春节红包不应该被搞成一个杀气重重的东西,支付宝想通过AR红包、普通红包让用户觉得更有年味儿。”上述支付宝人士表示。




另外,就上面冼业成提到的门槛的问题,支付宝回应称,支付宝 AR 红包的门槛的确要高一些,但也增强了可玩性。“支付宝在红包玩法上没有 KPI,没有获取用户数的硬性指标,只是想给用户提供这样一种工具,AR 红包是一个选择项,它只是突出一个好玩儿。”


支付宝的红包玩法我们还不得而知,但是据我了解到的是,支付宝会跟它的首批 AR 红包合作伙伴可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等一起,支持用户到店扫描这些品牌的 LOGO 或特定的标识即可获得红包。


另获悉,支付宝今年在 AR 红包上会有一个“AR 扫福”的玩法,春节期间,用户在支付宝的 AR 红包里打开摄像头扫描任何“福”字——手写的、贴在墙上的甚至是屏幕上的,就可以获得红包或其他一些彩蛋。据悉,它能识别各种字体的“福”。但支付宝具体怎么做,还得等到 13 日揭晓。


支付宝率先把 AR 技术应用到红包上,开创了红包的新玩法,而 QQ 的 AR 天降红包也酝酿已久。今年春节,不管是不是红包大战,2017 年都将是 AR 红包元年。


via:huxiu


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